Pajak

Pajak Reklame, Apa Itu dan Bagaimana Perhitungannya?

Edited by Cermati.com 17 April 2024

Reklame merupakan salah satu media promosi yang sangat diminati oleh para pengusaha di kota besar. Namun, tidak semua orang mengetahui cara menghitung pajak reklame dan tarif total untuk pemasangan reklame di pinggir jalan. Jenis reklame bervariasi dan setiap jenis memiliki golongan wajib pajak yang berbeda.

Meskipun demikian, reklame tetap menjadi metode efektif untuk memperkenalkan atau mempromosikan barang, jasa, individu, atau organisasi kepada khalayak umum. Jenis reklame termasuk papan reklame, reklame peragaan, selebaran, stiker, spanduk, reklame bergerak, dan lainnya. Selain sebagai media promosi, reklame juga digunakan untuk menyarankan atau menarik perhatian masyarakat terhadap suatu hal.

Bingung Cari Produk Kredit Multi Guna Terbaik? Cermati punya solusinya!

Bandingkan Produk KMG Terbaik!

Reklame Produk dan Non Produk

Reklame dapat dikelompokkan menjadi dua jenis utama: Reklame Produk dan Reklame Non-Produk. Dalam konteks Peraturan Gubernur DKI Jakarta, Reklame Produk merujuk pada reklame yang mempromosikan barang atau jasa sesuai dengan Pasal 1 angka 11 dari Nomor 27 Tahun 2014. Di sisi lain, Reklame Non-Produk, seperti yang didefinisikan dalam Pasal 1 angka 10 dari peraturan yang sama, adalah jenis reklame yang menampilkan nama perusahaan, badan, profesi, atau usaha, termasuk logo, simbol, atau identitas yang dikenali oleh publik.

Kadang-kadang, membedakan antara kedua jenis reklame tersebut bisa membingungkan. Misalnya, Pak Ahmad, sebagai ketua Lembaga Pendidikan B, ingin memperkenalkan sekolahnya, termasuk program dan visi misinya, kepada masyarakat umum.

Dalam kasus ini, apakah jenis reklame yang tepat untuk Pak Ahmad? Apakah itu Reklame Produk atau Reklame Non-Produk? Untuk menjawabnya, Pak Ahmad perlu memutuskan konten apa yang ingin dimasukkan dalam reklame tersebut. Apakah hanya mencakup logo dan nama sekolah, atau apakah mencakup layanan atau produk yang ditawarkan oleh sekolah? Jika hanya logo dan nama sekolah yang dimuat, maka reklame tersebut masuk dalam kategori Reklame Non-Produk. Namun, jika mencakup layanan atau produk yang ditawarkan, maka dapat diklasifikasikan sebagai Reklame Produk.

Mengenal Lebih Jauh tentang Pajak Reklame

Pajak reklame merupakan kewajiban yang dikenakan kepada individu atau perusahaan atas pemasangan reklame. Regulasi terkait telah diatur dalam Undang-Undang No. 28 tahun 2009 tentang Pajak Daerah dan Retribusi Daerah. Namun, setiap daerah dapat memiliki peraturan yang berbeda terkait pajak reklame, yang diatur melalui Peraturan Daerah, Peraturan Gubernur, atau Peraturan Bupati.

Ada beberapa hal yang dikecualikan dan tidak termasuk ke dalam wajib pajak reklame, yaitu:

Reklame yang diselenggarakan melalui media cetak, media elektronik dan internet.
Reklame yang diselenggarakan oleh Pemerintah Pusat atau Pemerintah Daerah.
Reklame untuk nama tempat ibadah seperti masjid, gereja, serta panti asuhan.
Reklame untuk tanah yang terletak di tanah tersebut dengan ukuran tidak lebih dari 1 m2.
Reklame yang diselenggarakan oleh Perwakilan Luar negeri
Merek produk atau label yang terdapat pada barang dagangan yang berfungsi untuk membedakan dari produk sejenis di pasaran.

Setelah membahas siapa yang bertanggung jawab untuk membayar pajak reklame, seringkali muncul pertanyaan mengenai penyelenggaraan reklame melalui pihak ketiga. Penting untuk dicatat bahwa wajib pajak reklame adalah individu atau badan yang secara langsung menyelenggarakan reklame. Jika reklame tersebut diselenggarakan melalui pihak ketiga, maka wajib pajaknya adalah pihak ketiga tersebut. Pengetahuan ini penting untuk menghitung Nilai Sewa Reklame (NSR) yang digunakan sebagai dasar untuk menetapkan tarif pajak.

Selanjutnya, kita akan membahas konsep NSR dan bagaimana hal tersebut berhubungan dengan penentuan pajak reklame, baik untuk penyelenggaraan reklame oleh individu sendiri maupun melalui pihak ketiga.

Cara Menghitung Tarif Pajak Reklame

Jumlah pajak reklame telah diatur dan ditetapkan sebesar 25% dari Nilai Sewa Reklame (NSR). Besaran pajak ini sangat bervariasi tergantung pada faktor-faktor yang memengaruhi Nilai Sewa Reklame (NSR) itu sendiri. Faktor-faktor tersebut meliputi identitas penyelenggara reklame, jenis reklame (produk atau non-produk), dan pertimbangan lainnya. Untuk reklame yang diselenggarakan secara mandiri, besaran NSR ditentukan oleh beberapa faktor berikut ini:

Jenis reklame
Lokasi
Kategori kelas jalan
Jumlah Reklame
Bahan yang digunakan
Ukuran
Jangka waktu pemasangan
Waktu pemasangan

Nilai Sewa Reklame (NSR) menjadi landasan utama untuk menentukan jumlah pajak yang harus dibayarkan atas penyelenggaraan reklame. Setelah mengetahui NSR, kita dapat menghitung jumlah pajak reklame yang merupakan kewajiban atas penyelenggaraan iklan tersebut.

Penting untuk dicatat bahwa NSR untuk reklame yang diselenggarakan oleh pihak ketiga umumnya telah ditetapkan melalui Nilai Kontrak Reklame. Nilai Kontrak Reklame adalah nilai yang tercantum dalam kontrak antara pemesan reklame dan pihak ketiga.

Namun, dalam kasus penyelenggaraan reklame melalui pihak ketiga, ada yang disebut sebagai Nilai Kontrak Reklame Tidak Wajar. Ini merujuk pada situasi di mana nilai kontrak reklame yang tertulis tidak sesuai dengan nilai yang seharusnya berlaku. Jika ada ketidaksesuaian semacam itu, syarat-syarat reklame yang diselenggarakan secara mandiri akan berlaku, sesuai dengan penjelasan sebelumnya.

Menghitung Tarif Pajak Reklame Sendiri (Analisis di Pemerintah Provinsi DKI Jakarta

Reklame paling banyak ada di Jakarta, oleh karena itu sering menjadi acuan dari daerah lain. Sesuai dengan Pergub Provinsi DKI Jakarta No. 27 tahun 2014 tentang Penetapan Nilai Sewa Reklame Sebagai Dasar Pengenaan Pajak Reklame, berikut ini adalah tabel hasil perhitungan NSR untuk reklame produk dan non produk (Bilboard/papan/kain):

1. Hasil Perhitungan Nilai Sewa Reklame (NSR) Non Produk

No.	Lokasi	Ukuran	Jangka Waktu	Ketinggian Reklame	NSR (Rp)
1.	Protokol A	1 M²	1 Hari	s.d 15 Meter	25.000
2.	Protokol B	1 M²	1 Hari	s.d 15 Meter	20.000
3.	Protokol C	1 M²	1 Hari	s.d 15 Meter	15.000
4.	Ekonomi Kelas I	1 M²	1 Hari	s.d 15 Meter	10.000
5.	Ekonomi Kelas II	1 M²	1 Hari	s.d 15 Meter	5.000
6.	Ekonomi Kelas III	1 M²	1 Hari	s.d 15 Meter	3.000
7.	Lingkungan	1 M²	1 Hari	s.d 15 Meter	2.000

2. Hasil Perhitungan Nilai Sewa Reklame Produk

No.	Lokasi	Ukuran	Jangka Waktu	Ketinggian Reklame	NSR (Rp)
1.	Protokol A	1 M²	1 Hari	s.d 15 Meter	125.000
2.	Protokol B	1 M²	1 Hari	s.d 15 Meter	100.000
3.	Protokol C	1 M²	1 Hari	s.d 15 Meter	75.000
4.	Ekonomi Kelas I	1 M²	1 Hari	s.d 15 Meter	50.000
5.	Ekonomi Kelas II	1 M²	1 Hari	s.d 15 Meter	25.000
6.	Ekonomi Kelas III	1 M²	1 Hari	s.d 15 Meter	15.000
7.	Lingkungan	1 M²	1 Hari	s.d 15 Meter	10.000

Berikut ini ilustrasi untuk memudahkan pemahaman perhitungan di atas:

Misalnya perusahaan kamu ingin memasang Baliho ukuran 3 X 6 meter di area Kuningan (Protokol A) sebanyak 6 buah selama 7 hari maka perhitungannya adalah sebagai berikut:

18 m x 6 buah x 125.000 x 7 hari x 25% (Pajak Reklame) = Rp. 23.625.000

Catatan:

Biaya tersebut belum termasuk biaya Koordinasi dan Dinas Pertamanan
Untuk reklame rokok dan minuman beralkohol dikenakan tambahan 25% dari pokok pajak

Reklame, Media Paling Banyak Diincar Pemilik Produk untuk Promosi

Tak bisa dipungkiri, majunya sebuah kota seringkali bisa dilihat dari banyaknya reklame yang ada di pinggir jalan strategis di kota tersebut. Selain menimbulkan kesan ramai, reklame sejatinya merupakan alat promosi yang paling efektif untuk diingat masyarakat. Perhitungan pajak reklame diatas bisa memberikan gambaran biaya yang harus dikeluarkan seorang pengusaha untuk berpromosi sehingga bisa menghitung efektifitas dari reklame yang akan dibuat.